Audyt marketingowy

Audyt marketingowy. Sprawdź, gdzie Twój marketing traci pieniądze.

Audyt marketingowy nie powinien polegać na sprawdzeniu ustawień jednej kampanii. Trzeba przeanalizować cały system: źródło ruchu → oferta → strona → lead → CRM → sprzedaż → rentowność.

Porozmawiajmy o Twoim marketingu
Damian Dziergowski, strateg marketingowy i CEO Double Digital

Zakres

Co sprawdzam podczas audytu marketingowego?

Audyt obejmuje wszystkie elementy, które mają wpływ na wynik — nie tylko kampanie reklamowe.
  • Strategię marketingową i model biznesowy
  • Ofertę i grupy klientów
  • Budżet i alokację wydatków
  • Google Ads i Meta Ads
  • SEO i content
  • Analitykę i mierzenie wyników
  • Landing page i UX/CRO
  • CRM, jakość leadów i proces sprzedaży
  • Raportowanie i KPI

Kiedy

Kiedy audyt marketingowy ma sens?

  • Wyniki przestały rosnąć albo zaczęły spadać.
  • Koszt pozyskania klienta rośnie, a nie widać dlaczego.
  • Trudno ocenić, czy agencja faktycznie pracuje nad wynikiem.
  • Firma chce zwiększyć budżet, ale nie wie, co skalować.
  • Firma chce zmienić agencję i potrzebuje punktu odniesienia.
  • Marketing nie ma jasno określonych KPI.
  • Zarząd nie wie, za co właściwie płaci.

Proces

Jak wygląda audyt?

Proces jest prosty i przewidywalny. Każdy etap ma konkretne wejście i wyjście.

  1. 01

    Zebranie danych

    Dostęp do kont reklamowych, analityki, CRM i materiałów. Bez tego audyt to opinia, nie analiza.

  2. 02

    Rozmowa biznesowa

    Cele, historia marketingu, obecne problemy, oczekiwania zarządu i zespołu.

  3. 03

    Analiza

    Przegląd kanałów, danych, oferty, strony, lejka i procesu sprzedaży.

  4. 04

    Identyfikacja problemów

    Gdzie marketing traci pieniądze, ruch i leady.

  5. 05

    Priorytety

    Co zrobić najpierw, a co odłożyć. Nie wszystko naraz.

  6. 06

    Rekomendacje

    Konkretne działania z przypisaną odpowiedzialnością.

  7. 07

    Omówienie

    Spotkanie, na którym przechodzimy przez wynik audytu i kolejne kroki.

Rezultat

Co otrzymujesz?

Nie listę błędów. Rezultat, który wskazuje problem, jego wpływ biznesowy i konkretne następne kroki.

  1. Problem

    Co blokuje wynik i gdzie dokładnie.

  2. Wpływ biznesowy

    Ile to kosztuje i co zyskasz, naprawiając to.

  3. Priorytet

    Czy to do zrobienia teraz, czy w kolejnej kolejności.

  4. Rekomendowane działanie

    Konkretny krok, nie ogólnik.

  5. Odpowiedzialność

    Kto powinien to zrobić — zespół, agencja, czy ja.

  6. Kolejny krok

    Od czego zacząć już teraz.

Różnica

Audyt marketingowy a audyt Google Ads

Audyt Google Ads

Sprawdza ustawienia kampanii: strukturę konta, słowa kluczowe, stawki, kreacje, konwersje. Odpowiada na pytanie, czy kampanie są skonfigurowane poprawnie.

Audyt marketingowy

Sprawdza cały system: czy kampanie w ogóle powinny działać w tej konfiguracji, czy prowadzą do sprzedaży, czy oferta i strona wspierają konwersję, czy dane są mierzone poprawnie. Odpowiada na pytanie, czy marketing prowadzi do wyniku biznesowego.

Bez zobowiązań

Czy po audycie musimy współpracować?

Nie. Audyt ma wartość samodzielną. Dostajesz diagnozę, priorytety i rekomendacje — i sam decydujesz, co z tym zrobisz.

Jeżeli potrzebujesz wdrożenia, może je przejąć mój zespół w Double Digital. Ale to nie jest warunek. Często firmy realizują rekomendacje we własnym zakresie albo z obecną agencją.

Zobacz też

FAQ

Najczęstsze pytania o audyt

Ile trwa audyt marketingowy?

Zwykle 1 do 2 tygodni od momentu, w którym mam dostęp do danych i kont. Czas zależy od liczby kanałów i stanu analityki.

Czy potrzebuję dostępu do wszystkich kont?

Tak. Bez dostępu do Google Ads, Meta Ads, analityki i CRM audyt opiera się na opiniach, a nie na danych. Pomagam przygotować odpowiednie uprawnienia.

Czy audyt obejmuje SEO i stronę?

Tak. Audyt marketingowy obejmuje cały system — od źródła ruchu, przez stronę i ofertę, po CRM i sprzedaż. Nie sprawdzam tylko jednego kanału w izolacji.

Czy po audycie muszę współpracować z Double Digital?

Nie. Audyt ma wartość samodzielną. Jeżeli potrzebujesz wdrożenia, może je przejąć Double Digital, ale nie jest to warunek.

Czy audyt pokaże konkretne liczby?

Tak. Każdy problem jest powiązany z danymi — kosztem, konwersją, jakością leadów albo wpływem na sprzedaż. Nie kończymy na ogólnikach.

Dla jakich firm audyt ma największy sens?

Dla firm, które już inwestują w marketing na kilku kanałach i chcą wiedzieć, czy budżet jest dobrze wykorzystany. Startupy bez danych i bez historii marketingu rzadko potrzebują pełnego audytu.

Z bazy wiedzy

Wszystkie artykuły →
  1. Zarządzanie marketingiem

    Jak przeprowadzić audyt marketingowy – lista kontrolna dla firmy

    Audyt marketingowy nie polega na sprawdzeniu ustawień kampanii, tylko na znalezieniu miejsca, w którym marketing traci pieniądze. Lista kontrolna dziewięciu obszarów i sposób, jak zamienić wnioski w decyzje.    Czytaj · 12 min
  2. Performance marketing

    Czy Google Ads się opłaca? Jak sprawdzić, czy kampanie generują sprzedaż, a nie tylko leady

    Panel Google Ads pokazuje konwersje, a firma żyje ze sprzedaży. Jak połączyć jedno z drugim i w 30 minut sprawdzić, czy dane w ogóle pozwalają ocenić, ile kampanie naprawdę zarabiają.    Czytaj · 8 min
  3. Zarządzanie marketingiem

    Ile kosztuje audyt marketingowy i co powinien obejmować

    Cena audytu wynika z zakresu, liczby kanałów i jakości danych. Pokazuję, co powinieneś dostać, jak ocenić ofertę – także darmowy audyt od agencji – i jak policzyć, czy audyt się zwrócił.    Czytaj · 7 min

Kontakt

Chcę sprawdzić swój marketing.

Jeśli nie wiesz, gdzie budżet faktycznie pracuje, a gdzie się przepala — audyt to najlepszy punkt startu.

Chcę sprawdzić swój marketing